Problema: El mercado europeo de la belleza, ferozmente competitivo

A medida que la demanda del mercado sigue aumentando, la competencia en el mercado de la belleza en la Unión Europea (UE) se está volviendo cada vez más feroz. Como parte importante de la industria de la belleza, los productos para pestañas y uñas se enfrentan inevitablemente a problemas como una gran homogeneidad y un bajo reconocimiento de marca. Según datos de investigación de mercado en 2022, el tamaño del mercado europeo de la belleza ha superado los 45 mil millones de euros, de los cuales los productos para pestañas y uñas representan aproximadamente el 15% de la cuota de mercado. Sin embargo, debido a la afluencia de muchas marcas, mantener la exposición e influencia de la marca se ha convertido en un problema importante para las empresas.

Solución: Estrategia de marketing multicanal

Para abordar estos desafíos, la Compañía ha desarrollado una estrategia de marketing multicanal destinada a aumentar la exposición y el conocimiento de la marca entre los mercados objetivo.

1. Identificar con precisión el mercado objetivo

A través de una investigación de mercado exhaustiva y un análisis de datos, hemos identificado claramente nuestro público objetivo: las consumidoras de moda femenina en la Unión Europea. Los datos muestran que las mujeres de entre 18 y 35 años representan el 65 % del grupo de consumidores de productos de belleza, entre las que las estudiantes universitarias y las mujeres de oficina son la principal fuerza de consumo. Por lo tanto, a través de actividades publicitarias y promocionales específicas, podemos atraer de manera efectiva a este grupo de audiencia.

2. Mejorar las interacciones en línea y fuera de línea

La combinación de marketing online y offline ayudará a mejorar el alcance de la marca y la fidelidad de los usuarios. Se puede colocar contenido relacionado con el estilo de vida de la moda en plataformas de comercio electrónico y redes sociales, y se pueden publicar tutoriales de pestañas y uñas y comentarios de los usuarios a través de plataformas como Instagram y TikTok para generar interacciones. Offline, al participar en ferias de moda y exposiciones de belleza en toda Europa, se puede llevar a cabo una interacción directa con los consumidores para mejorar la influencia de la marca. Los datos muestran que las marcas que han participado en estas actividades en el pasado han logrado una tasa de crecimiento de ventas promedio de más del 20%.

3. Promocionar el marketing de boca en boca

El boca a boca es uno de los factores más importantes para que los consumidores elijan productos. La empresa colaborará con blogueros de belleza influyentes y expertos en belleza para transmitir el valor de los productos a más consumidores potenciales a través de su experiencia de uso real y sus comentarios. Las encuestas muestran que hasta el 70% de los consumidores se remiten a las recomendaciones de los blogueros a la hora de elegir productos de belleza.

4. Optimice el SEO y mejore el ranking en los motores de búsqueda

Optimice el SEO del sitio web de la empresa y aumente su posición en el motor de búsqueda seleccionando las palabras clave adecuadas, aumentando así el tráfico natural. Palabras clave como "pestañas de belleza", "pestañas", "nail art", etc. ayudarán a mejorar la visibilidad de los resultados de búsqueda. Los datos muestran que una optimización SEO de alta calidad puede aumentar la tasa de clics del sitio web en más del 30%.